如果不是万达影院自曝数据，可能谁也没有注意到，爆米花会这么赚钱。

近日，院线巨头万达公布了一组震惊业界的数据，2013年度万达院线爆米花品项相关收入高达3.9亿元。如果详解这一数据，可以轻松得出这样的结论：院线的卖品已成为万达影院的重要收入及利润指标。

须知，连续5年登顶中国院线榜首的万达院线占据全国15%的市场份额，去年收入也才31.6亿元，而万达光爆米花收入就占到了卖品总收入的72%、院线总收入的9.5%。

成立于2005年的万达电影院线，经过9年的蓬勃发展，已成为亚洲银幕数排名第一的电影院线，连续5年稳坐全国电影院线冠军宝座。万达集团的缔造者王健林，作为中国首富，其电影院线只是其万达帝国的商业版图之一，从其以26亿美元收购美国AMC娱乐公司，并成功主导其上市的路径，不难看出中国首富在文化产业气吞山河之势。

而爆米花收入又只是万达文化产业衍生市场的一部分。事实上，观影时吃爆米花已是时下影院难以替代的潮流，即使爆米花的销售存在巨大的价格暴利，但它依然是观众们的香饽饽，这也是爆米花持续蓬勃发展的关键因素。

时代周报记者历时一周调查发现，爆米花成为影院“印钞机”，原材料等成本仅3块钱左右，可卖到二三十元。爆米花销售收入，最高可占据影院总收入的20%。

如果深究万达的爆米花经济学，亦不难从一个侧面看出军旅出身的王健林雷厉风行、讲究效率的商业作风。

影院的爆米花“金矿”

2014年3月24日下午2时许，时代周报记者来到广州市白云区云城东路503号。

仲春三月的午后，阳光强烈刺眼，从广州地铁2号线飞翔公园C出口往东北方向走一里路，即到广州白云万达广场，偌大的广场上，人流量较少。

广州白云万达广场万达影院一负责人以“集团有规定，涉及万达影院爆米花一事不能向媒体透露”为由婉拒了记者的采访。

万达电影院线是亚洲排名第一的院线。截至2013年12月31日,万达在国内共开业五星级影城142家，投放1247块银幕，其中IMAX银幕89块，占有全国15%的票房份额。

而万达集团计划到2015年开业200家影城，拥有银幕2000块，成为排名全球前列的电影院线。

数据显示，从2009年至2013年，万达院线的票房收入分别为8.33亿元、14.02亿、17.8亿、24.5亿和31.6亿。与万达集团的豪气冲天如出一辙，万达院线连续5年稳居中国票房榜冠军宝座。

业内人士指出，万达院线如此宏伟的票房收入背后，不起眼的爆米花贡献了不少。

北京UME影院一位相关负责人表示，爆米花相关收入占到影院营收的七八成，属于正常情况。他也指出，国内影院的衍生品品类比较单一，一般影院只有爆米花加饮料。在发达的北美地区，影院电影衍生品的收入所占比重，大于票房收入。

广州UME影院一负责人告诉时代周报记者，该影院去年盈利达到3000多万元，而爆米花销售额则占到了10%左右。

据万达集团发布的数据指出，“万达院线的卖品已成为影院的主要收入及利润指标，2013年度万达院线仅爆米花的收入就高达3.9亿元，占卖品总收入72%、总收入的9.5%”。

这一数据公布后，一时舆论哗然。看似普通的爆米花，竟成影院的“金矿”。